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Fundada a principios de la década de 1990, West Coast Choppers ganó notoriedad con los programas de 2001 Motorcycle Mania I y II, en Discovery Channel. En 2004, James protagonizó con Kid Rock Motorcycle Mania III. Con el lanzamiento de estos programas, el interés en Jesse James y los West Coast Choppers permitió a la empresa ampliar el conocimiento de su marca y ampliar su número de seguidores. Jesse James también narró un programa de Discovery de 2006 llamado History of the Chopper, donde fabrica su propia motocicleta para conmemorar la década de 1960.